Tour gaat reclames tonen bij elke slok uit bidon

​Wielerfans opgelet: de Tour de France gaat vanaf dit jaar reclames laten zien zodra een renner een slok uit een bidon neemt. De organisatie wil daarmee aansluiten bij ‘commerciële innovaties’ die de afgelopen jaren in andere topsporten zijn doorgevoerd.

‘‘Renners drinken hartstikke vaak tijdens een etappe’’, legt een woordvoerder van de organisatie uit. ‘‘En als ze drinken kunnen ze toch niet demarreren of sprinten, dus de kijker mist eigenlijk niks. Dan is het natuurlijk zonde om die tijd onbenut te laten.’’

Met deze ‘logische stap’ sluit de Tour de France aan bij andere grote sportevenementen die meer advertentieruimte verkopen. ‘‘Ja, het levert een heerlijke zak extra centen op. Maar wij willen als vooruitstrevende organisatie vooral echt meebewegen met internationale ontwikkelingen in de topsport.’’

Ook diverse internationale omroepen reageren positief op het besluit. Zo verwacht de Duitse sportzender ZDF Sport+ Extra TV dat vooral de ‘bloedhete bergetappes’ veel extra advertentiemogelijkheden zullen opleveren.

Als de maatregel succesvol blijkt, overweegt de organisatie om meer momenten in de koers te commercialiseren. ‘‘Die eerste saaie kilometers in een sprintetappe, tijdritten van matige renners of kansloze ontsnappingen zijn logische kandidaten. Maar eerst eens kijken hoe dit uitpakt.’’

​